『次世代広告テクノロジー』待望の続編。

デジタルサイネージ、広告マーケットプレース、ウェブ解析とCRMなど、

台頭するテクノロジーの現在を徹底取材。

「広く告げる」から「売れる仕組み」へと再定義される

広告・マーケティングの未来を大胆に予測。

マスメディアをベースにした「広く告げる」を意味する広告は、その存在価値を著しく低下させつつある。

企業から消費者に発信されるメッセージは、より特定の層にターゲットされ、

よりパーソナライズなものに変化し、販売促進に近いコミュニケーションになっていく。

そして、そのプロセスは自動化され、これまで「広告」「メディア」といった業態が担っていた役割の

多くを代替することになる。

IT業界の最先端を見つめ続けてきた異色のジャーナリストが

米国を中心に台頭する広告の「周縁」テクノロジーを徹底取材。

20世紀型広告の「終焉」を示唆する衝撃の書。

【はじめに】

【序章】広告の「終焉」と「周縁」

第1部 拡大するマーケテインング・プラットフォーム

【第1章】究極の広告

【第2章】自動化するマーケティング

【第3章】広告マーケットプレース

第2部 リアルとネットの融合

【第4章】デジタルサイネージ

【第5章】モバイルウェブ

第3部 マーケティングプラットフォームの近未来

【第6章】覇者なき市場

【第7章】 次世代マーケティングプラットフォームの課題

【第8章】メディアと広告あるいはすべての企業の未来

【おわりに】