◆企業広報が大きく変わる！◆

広報にインターネットを取り入れることによって、企業広報の方法自体が大きく変わってきている。本書は、オンライン/オフラインの双方の広報戦略を効果的に展開する方法を、様々な企業のケースを具体例に挙げつつ紹介していく。

第1章　インターネット広報の誕生

第2章　デジタル広報の4原則

第3章　広告対広報

第4章　ブランド構築

第5章　メディアリレーションズ

第6章　新しいステークホルダーたち

第7章　広告塔としてのCEO

第8章　危機管理：企業イメージの管理

第9章　クライシスコミュニケーションツールとしてのインターネット

第10章　バイラルパブリシティ──コミュニティとオンライン広報

第11章　オンライン情報収集活動──デジタル広報の基礎

第12章　ケーススタディ──Britannica.comの例