
インターネット広報戦略
デジタル時代のPR・ブランディング・危機管理
◆企業広報が大きく変わる!◆
広報にインターネットを取り入れることによって、企業広報の方法自体が大きく変わってきている。本書は、オンライン/オフラインの双方の広報戦略を効果的に展開する方法を、様々な企業のケースを具体例に挙げつつ紹介していく。
第1章 インターネット広報の誕生
第2章 デジタル広報の4原則
第3章 広告対広報
第4章 ブランド構築
第5章 メディアリレーションズ
第6章 新しいステークホルダーたち
第7章 広告塔としてのCEO
第8章 危機管理:企業イメージの管理
第9章 クライシスコミュニケーションツールとしてのインターネット
第10章 バイラルパブリシティ──コミュニティとオンライン広報
第11章 オンライン情報収集活動──デジタル広報の基礎
第12章 ケーススタディ──Britannica.comの例