マス広告の投資対効果が疑問視され、かつ広告宣伝費が思うように確保できない中、ウェブやケータイの活用が注目されているが、これらをただ従来メディアの代替物として捉えるだけでは、その価値を十分に生かすことはできない。ユーザーとダイレクトに接触し、ユーザーに最適なサービスを提供するための媒介≒メディアとしてのモバイル。次世代のモバイルビジネスが進むべき究極の世界が、そこにある。
モバイルのトレンドは今、バーチャル世界に特化しただけのサービスから、リアルワールドにオーバーレイ（重層化）したサービスへ移ろうとしている。GPSなどから取得される位置情報や、電子マネーによる買い物履歴。これら、ユーザーのリアルな行動履歴から得られるデータを活用し、よりきめ細かなサービス（そしてよ効果的なマーケティング）を実践する試みも始まっている。 進化するケータイとその周辺のテクノロジーは、バーチャルとリアル世界の垣根をなきものにしつつあるのだ。
リアル世界に飛び出すウェブが生み出す新たなマーケット、新たなビジネスフィールドとは？　携帯電話、ICカード、先進交通ビジネスの最先端分野を横断的に取材するジャーナリストだから書ける、渾身のリポート。モバイルの新たな潮流を読み解く、進化するビジネスマンに必読の一冊。

【目次】

序章 モバイルシフト

第1章 リアルを目指す「掌の上のメディア」

第2章 iPhoneが変えるもの

第3章 リアルな「場所」に生まれるモバイルビジネス

第4章 リアルの「行動履歴」が価値を生む

第5章 「リアル」を変える次世代のテクノロジー

■著者紹介
神尾寿（かみお・ひさし）

ジャーナリスト。IT専門誌契約ライター、大手携帯電話会社のプランナーなどを経て、1999年に独立。現在はIRIコマース＆テクノロジー社、イード社の客員研究員、日本カー・オブ・ザ・イヤー選考委員、国際自動車通信技術展企画委員長も務める。携帯電話、非接触IC、自動車・ITSなどの市場・業界動向について、執筆や講演、企業コンサルティングを行っている。著書は『自動車ITS革命！』（ダイヤモンド社、2004年）。