SBクリエイティブ

次世代マーケティングプラットフォーム

湯川 鶴章:著者

広告とマスメディアの地位を奪うもの

『次世代広告テクノロジー』待望の続編。

デジタルサイネージ、広告マーケットプレース、ウェブ解析とCRMなど、

台頭するテクノロジーの現在を徹底取材。

「広く告げる」から「売れる仕組み」へと再定義される

広告・マーケティングの未来を大胆に予測。

マスメディアをベースにした「広く告げる」を意味する広告は、その存在価値を著しく低下させつつある。

企業から消費者に発信されるメッセージは、より特定の層にターゲットされ、

よりパーソナライズなものに変化し、販売促進に近いコミュニケーションになっていく。

そして、そのプロセスは自動化され、これまで「広告」「メディア」といった業態が担っていた役割の

多くを代替することになる。

IT業界の最先端を見つめ続けてきた異色のジャーナリストが

米国を中心に台頭する広告の「周縁」テクノロジーを徹底取材。

20世紀型広告の「終焉」を示唆する衝撃の書。

【はじめに】

【序章】広告の「終焉」と「周縁」

第1部 拡大するマーケテインング・プラットフォーム

【第1章】究極の広告

【第2章】自動化するマーケティング

【第3章】広告マーケットプレース

第2部 リアルとネットの融合

【第4章】デジタルサイネージ

【第5章】モバイルウェブ

第3部 マーケティングプラットフォームの近未来

【第6章】覇者なき市場

【第7章】 次世代マーケティングプラットフォームの課題

【第8章】メディアと広告あるいはすべての企業の未来

【おわりに】

定価:1,760円(本体1,600円+10%税)

書籍情報

  • 発売日:2008年9月30日(火)
  • ISBN:978-4-7973-4884-2
  • サイズ:A5変
  • ページ数:216
  • 付録:-

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