広報宣伝担当、経営企画担当、広告業界人必読！

オウンドメディア運営に必要な基礎知識を網羅した総合的なバイブルが登場！

これだけ知っていれば仕事が回る、オウンドメディア運営の基礎知識。

企業と生活者を取り巻くインターネット環境が急速に変化している。

現代のメディア環境は対価を払ってマス広告を展開する「ペイドメディア」、TwitterやFacebookなどでの消費者の自発的な発言や推奨を中心とした「アーンドメディア」、そして、企業サイトやキャンペーンサイトのように自社で所有して情報発信する「オウンドメディア」の3つに分けて捉えられるようになっている。

そして、「オウンドメディア」の果たす役割がとりわけ重要になってきている。

オウンドメディアは企業が自力で生活者との絆をを構築し、あらゆるメディアの「核」になるものだ。

しかし、インターネットを軸にしたコミュニケーションには「マーケティング」「テクノロジー」「コミュニケーション」いずれにおいても高いスキルが求められるため、それぞれに通じた人材はさほど多くない。

また、ジョブローテーションの激しい大企業においては、インターネットに詳しくない社員が担当に当てられることも少なくない。

人材を育てる余力もないければ、そもそも学ぶべきノウハウが体系化されてもいない。

そこで本書では、現場レベルですぐに役立つ実践的なノウハウを21の法則にまとめ、オウンドメディアにかかわる人たちの定番的なテキストとして提供する。

第1章 生活者を知る

第2章 オウンドメディアコミュニケーション戦略を考える

第3章 オウンドメディア構築のノウハウ

第4章 オウンドメディアを支えるシステム

第5章 オウンドメディアの持続的価値向上を目指して