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マンガ これ、いったいどうやったら売れるんですか?

永井 孝尚:著者 / 汐田まくら:イラスト

10万部突破のロングセラー『これ、いったいどうやったら売れるんですか?』がコミック化!

新卒で入社した企業をリストラされたOLが、伝説のカリスママーケッターの元に弟子入りし、
数々の難題を解決しながら、ヒット商品を生み出していく。
マーケティングの知識をつかってモノはどう売れるのか!?

マーケティング初心者でも、マーケティングの基礎知識が2時間で身につく!

■目次:
プロローグ
第1章 もうオワコン?の腕時計を売る方法 ──「バリュープロポジション」「ブルーオーシャン戦略」
第2章 雪の北海道でマンゴーを育てる? ──「顧客」「ブランド」「商品戦略」「顧客開発」
第3章 あの行列のプリン屋が赤字の理由 ──「価格戦略」「チャネル戦略」「ランチェスター戦略」
第4章 さびれた将棋道場を立て直す! ──「マーケティングミックス(4p)」

定価:1,430円(本体1,300円+10%税)

書籍情報

  • 発売日:2018年2月21日(水)
  • ISBN:978-4-7973-9416-0
  • サイズ:四六/1色
  • ページ数:144
  • 付録:-

本書は原作のエッセンスをさらに絞り込み、より短い時間でよりわかりやすくマーケティングが学べるように、コミックのストーリーにしたものです。マーケティングとは、より高い価値を創り出す方法をまとめた考え方です。あらゆる仕事は価値を創り出しています。マーケティングを学べば、あらゆる仕事に役立ちます。あなたの人生も豊かになりますし、日本ももっと元気になります。

マーケティングとは?

ビジネスの世界には、2種類の人がいます。一生懸命頑張っているのに、なかなか商品が売れない人。頑張っている感じはしないのに、なぜか商品が売れる人です。そしてなぜか商品が売れる人は、マーケティングを理解して、それを行っている人です。マーケティングとは、「頑張らなくても売れる方法」を整理して、誰もができるようにした考え方です。

コモディティ化とは?

かつて人々が欲しがっていた価値がいつの間にか当たり前になり、その価値が失われることを、マーケティング用語で「コモディティ化する」といいます。流行遅れの漫画やアニメを「終わったコンテンツ」という意味で「オワコン」と呼びますが、コモディティ化とは、要はオワコン状態のことです。商売の世界のコモディティ化はとても怖いものです。

ブルーオーシャンを開拓せよ

過当競争の真っ赤な海ではなく、ライバルがいない新たな海を見つける必要がある。このライバルがいない市場のことを、ブルーオーシャンと言います。ブルーオーシャン戦略では、新しい市場を創り出すために、まずはターゲットを絞り、今やっていることから、なにを取り除いて、なにを減らすかを考えます。

顧客生涯価値ってなに?

1人のお客さんが生涯にわたって、顧客でいる間に企業にもたらす価値のことを、顧客生涯価値(カスタマーライフタイムバリュー)といいます。高い顧客ロイヤルティを持つ顧客が増えると、企業の利益は増加します。販売した後、お客さんがあなたの会社 の商品を心から愛し、贔屓客・ブランド信者になるよう、買ってもらった後も、努力を惜しまないことが大切なのです。

バリュープロポジションが出発点

他では手に入らないものを提供してはじめて、お客さんがお金を出す理由になる。つまりお客さんは「自分が欲しいと望み、かつ、その商品しかない」という状況になって、はじめて本気でお金を出そうと考えるのです。これがバリュープロポジションです。売る側はバリュープロポジションを考え抜くことで、お客さんがお金を出す理由を創り出す必要があるわけです。

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著者紹介

汐田まくら(しおたまくら)
広告・広報漫画、実用書籍の漫画化などの分野で活躍しており、東洋経済新報社『まんがでわかる地頭力を鍛える』は発売1ヵ月で5万部を突破している。

永井孝尚(ながい たかひさ)
マーケティング戦略アドバイザー。1984年に慶應義塾大学工学部を卒業後、日本IBMに入社。マーケティングマネージャーとして事業戦略策定と実施を担当、さらに人材育成責任者として人材育成戦略策定と実施を担当し、同社ソフトウェア事業の成長を支える。2013年に日本IBMを退社して独立。マーケティング思考を日本に根付かせることを目的に、ウォンツアンドバリュー株式会社を設立して代表取締役に就任。専門用語を使わずにわかりやすい言葉でマーケティングの本質を伝えることをモットーとし、製造業・サービス業・流通業・金融業・公共団体など、幅広い企業や団体を対象に、年間数十件の講演やワークショップ研修を実施。著書に『100円のコーラを1000円で売る方法』(KADOKAWA )などがある。

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