- ISBN:
- 4-7973-3351-0
- サイズ:
- 483249EC-8045-4953-B9C8-FA32EFC8092C
- ページ数:
- 328
- 付録・付属:
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おすすめのポイント
本書では、「生活者」「市場」「商品」「戦略」という4つの視点から、低成長時代に対応したマーケティングの基礎を「シンプルに」解説する。今回の改訂では構成を大幅に見直したほか、iPod、mixi、ウィルコムなどの事例も加え、最新の状況に対応している。
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Taiki Togashi
マーケティングの本は必ずと言っていいほど，1.BtoCの話で 2.分析フレームがでてきて 3.後付の話が多い マーケティングというものがそいうものだと言われたらそうなのかもしれないですが，もれなくこちらの本もその通りになっています．よい点は，プロダクトコーンやDCCM，レーダー理論などはちゃんと一貫制をもって語られており，マーケティングの理論を現実的な製品例で知りたいときはとても良いと思います．最後の終わり方がなんかサラッとしすぎてた感じがします． 続きを読む▼
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grasshopper
再読。サービス業で働く自分に何か参考になればと思ったけど、なかなか難しいかも。いろいろな理論が出てきて、わかりやすいが、基本的にメーカーのマーケティングに応用が利きそう。あと、大企業。 続きを読む▼
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ぼにい
社会人向け基本的マーケティング入門書内容。ただし、偏りあり。イノベーター理論、プロダクトコーン理論、クープマンの目標値、プロダクトライフサイクル、記号論、ブランドマネジメントなどの定番のあれこれにちょっとひねりを加えて、新人マーケターにもわかりやすく解説されている。全部ではないけど、必要最低限というところか。試験対策で丸暗記しただけというような人や、ちょっとカジっておきたいなんて人にはよいかも。 続きを読む▼
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橋下 徹
